Honda
Alternative Premium

Brief
「お手頃で安心・安全は期待できるが、格好良さに欠けるMade in Japanブランド」とヨーロッパで認知されているホンダ。そのイメージを刷新するために、大規模なデジタルプロジェクトを実施。新しいプレミアムチョイスとしてのブランドイメージを構築し、New Hondaを浸透させる。

Solution
ヨーロッパ市場でホンダの新たなブランド価値を確立するために、「Alternative Premium」というコンセプトのもと、ホンダEUサイトをフルリニューアルした。自動車、バイク、ATV、ボート、芝刈機、エネルギーなど、ホンダの全製品を包括するプラットホームを構築し、各製品の詳細、インタラクティブコンテンツ、新製品のローンチキャンペーン、ブランドプロモーションなどの戦略立案からデリバリーまで推進した。また、この新たなブランドアイデンティティをもとに、様々なデジタルツールを再構築し、徐々にオフライン領域へと浸透させ、幅広いユーザー体験をアップデートした。
主要プロダクトである自動車においては、安心・安全にとどまらず、ドイツメーカーとは一線を画すユニークな「プレミアムカーチョイス」としての価値を示しつつ、車種ごとに個性や、ホンダらしい「遊び心」を吹き込むことも忘れない。

Output
Brand / Web / Print / Ad